Wimbledon 2019 algab 1. juulil
Maailma vanima tenniseturniiri Wimbledoni 133. väljaanne on kohe ukse ees; see algab vähem kui kahe nädala pärast. Aastal 1877 alanud The Championships, Wimbledon (või lihtsalt tuntud kui 'Wimbledon') on üks neljast tennise suure slämmi turniirist ja ainus, mida saab murul mängida.
Wimbledoni korraldab juunis ja juulis Londonis Wimbledonis All England Lawn Tennis and Croquet Club. Megatennisist võistlevad maailma tipp -tennisistid viiel põhi-, neljal juuniori- ja seitsmel kutseüritusel muruväljakutel.
Kuid ainulaadseks ei tee seda ainult muruväljakud ja mängijatele kohustuslik valge riietus (vaid 10 cm x 10 cm lubatud kaubamärgipinnaga). Maineka tenniseturniiri sponsorluspoliitika on veelgi iseloomulikum.
Wimbledon on mittetulundusühing ja kogu turniiri korraldamise kaudu teenitud kasum kantakse üle LTA-le (Suurbritannia Lawn Tennis Association) spordiala edendamiseks ja arendamiseks kogu riigis. Suurte arendusprojektide vahendid, sealhulgas 100 miljoni naela suurune keskväljaku sissetõmmatav katus, on kogutud võlakirjade kaudu.
Spordibrändina on see suurepärane näide kvaliteetse kaasaegse spordi ja püsivate traditsioonide ühendamisest. See on algusest peale seisnud originaalsuse, klassi, etiketi ja mittekaubandusliku kujundi eest. Selle tulemusel nimetatakse Wimbledoni sponsoreid tarnijateks.
Ühest küljest tarnivad ametlikud tarnijad, kes on siniste kiipide kaubamärgid, oma tooteid ja teenuseid (koos kokkulepitud tasu summaga), mis on vajalikud megaürituse edukaks korraldamiseks. Teisest küljest pakub Wimbledon neile asjakohast esindust kohtutes ja väljaspool neid, tagades, et põhjuseid ei turustata avalikult.
Wimbledon sai netosumma 47 miljonit dollarit tarnijatelt 2017. aastal. Tänase seisuga on Wimbledonis 14 ametlikku tarnijat.
Üks põnevamaid fakte Wimbledoni tarnijate kohta on nende ühenduste pikaealisus. Slazenger, Wimbledoni ametlik pallitarnija, on olnud sama enam kui 116 aastat. Teised pikaajaliste kohustuste näited on Robinsons, Rolex, IBM ja Lanson ning nende seos Wimbledoniga on kestnud vastavalt viimased 83 aastat, 40 aastat, 28 aastat ja 17 aastat.
Vaatamata teiste massiivsete kaubamärkide konkurentsile eelistab Wimbledon oma varasemaid ühendusi säilitada. See kinnitab asjaolu, et AELTC esitab kommertsialiseerimisel esikohale traditsioonid, pärandi, pärandi ja lojaalsuse. Vastutasuks uuendavad tarnijad Wimbledoniga oma ülemaailmset ulatust, lihtsust ja ainuõigust.
Nii et erinevalt teistest spordiüritustest on Wimbledonil alati käsk tarnijate üle, mitte sponsorid, kes suunavad spordiorganisatsiooni, mida teha.
Wimbledoni meistrivõistlustel on kujutis mittekaubanduslikust puhtast tennisest
Viimastel aastatel on Wimbledon siiski tarnijate ainuõiguse standardeid leevendanud, et säilitada tasakaal tarnijate tasu ja turniiri originaalsuse tõttu turustamise vahel. Kuigi see võis põhjustada sponsoritasu vähendamise, võimaldas see Wimbledonil hankida rohkem kui ühe sarnase tootekategooria tarnija.
Näiteks jookide ja jookide puhul on Wimbledoni ametlikud tarnijad praegu Robinsons (gaseerimata karastusjook), Lanson (šampanja), Evian (vesi), Lavazza (kohv), Stella Artois (õlu) ja Pimm's (partner).
Näited mõnest Wimbledoni tehingust üksikute tarnijatega
Rolex
Üldvaade Rolexi kellale ja Wimbledoni meistrivõistluste logodele
40 -aastane partnerlus Rolexi ja Wimbledoni vahel on suurepärane näide piltide sarnasusest, mis põhineb täiuslikkuse taotlemisel. Wimbledoni püüdlust tipptaseme poole ja kõrgeima taseme püüdlusi täiendab suurepäraselt Rolexi missioon saavutada täpsus, jõudlus ja vankumatu täiuslikkuse taotlus.
Üks maailma kõige kallimaid kellabrände, Rolexi sihtturg koosneb rikkatest, mõjukatest ja võimsatest inimestest ning sportlastest üle maailma. Selle sihtturg on täielikus sünergias Wimbledoni külastavate inimestega.
Rolex on kõikjal kohal Wimbledoni tulemustabelitel ja kelladel. Kokkuleppe tulemusena kuulub talle ka õigus toota ja müüa Wimbledoni seeria kellad.
Rolex on saadaval erinevates Wimbledoni ametlikes videosarjades, näiteks 'The Spirit of Wimbledon'. Lisaks on selle seos kaheksakordse Wimbledoni meistri Roger Federeriga veelgi tugevdanud ühendust Wimbledoniga.
Robinsonid
Robinsonite logo on näha toolikohtuniku struktuuril
Robinsonide ja Wimbledoni vaheline seos ulatub aegadesse, mil Robinsons valmistas 1935. aastal riietusruumides mängijatele niisutavaid jooke. Sellest ajast alates on Wimbledon nüüd enim jälgitud tennise Grand Slam maailmas ja Robinsons on Suurbritannia kõige populaarsem ja usaldusväärsem karastusjookide kaubamärk.
Praegu ametliku karastusjookide kokkuleppe kohaselt korraldavad Robinsons Wimbledoni sildi nime ümber kampaania koos veebipõhise aardejahiga, mis võimaldab lastel ja vanematel kaasa mängida. Varem püüdsid Robinsonid ka oma müüki suurendada, tutvustades piiratud koguses jooki koos spetsiaalse Wimbledoni pakendiga, mida müüdi tegeliku sündmuse ajal.
Jaguar Land Rover
John McEnroe sõidutab fännid reklaamüritusena Jaguari AELTC -sse
sulgpallioskused
Jaguar Land Rover on suhteliselt uus tarnija, mis lisandus 2015. aastal. Wimbledoni ametiautona kuulub JLR -ile ainuõigus kõigile autodele, mida turniiri ajal kasutada mängijate ja teiste külaliste külalislahkuseks.
IBM
IBM on Wimbledoni tipptasemel tehnoloogia ja digiteerimise taga olev ettevõte
Ei saa tähelepanuta jätta IBMi panust Wimbledoni uuendatud tehnoloogiaga kursis hoidmisse. Digitaalselt külastas Wimbledoni 18 miljonit unikaalseid seadmeid 2017. aastal 69,9 miljonit korda. Samal aastal oli selle lehevaatamisi 436 miljonit ja ametlikku Wimbledoni rakendust laadis alla 1,3 miljonit inimest.
IBMi mitmesuguste Wimbledoni digitaalse toe vormide hulgas on selle interaktiivne tehnoloogia kõige arenenum. Kõikidel kohtutel on tehisintellekti (AI) kaamerad, mis ei vaja operaatorit. Need tehisintellekti kaamerad edastavad teavet IBMi interaktiivsele tehnoloogiale, mis uuendab mängutulemusi, teeninduskiirust, võitjate arvu, topeltvigade arvu, skoori määramist jne, ilma inimese sekkumiseta kogu maailmas. 4 sekundit .
Lisaks loob see tehnoloogia ka 5-7 minutit video esiletõstmised igast matšist, mis hõlmab suuremaid sündmusi ja punkte, kasutades automaatselt vähem kui paari minutiga rahvahulga müra ja heli intensiivsust. Need video esiletõstmised laaditakse seejärel iseseisvalt üles kõigile digitaalsetele platvormidele.
See areng võimaldab mitte ainult fännidel saada isikupärastatud teavet, vaid analüüsib ka kõiki Wimbledoni kohta käivaid säutsusid kogu maailmas, et mõista, kuidas fännid end tunnevad.
Ühest küljest vähendab IBM -tehnoloogia nõutavaid inimressursse, kuid teisest küljest kiirendab see ajaloolisel turniiril tehnoloogiaga seotud protsesse. Vastutasuks pakub Wimbledon IBM -i esindust tulemustabelitel ja teenuse kiiruse ekraanidel, samuti juurdepääsu kõigile andmetele ja litsentsi andmete kasutamiseks interaktiivse tehnoloogia testimiseks ja arendamiseks.
Vaatamata ülemaailmsele tunnustusele on Wimbledon suutnud oma kuvandit mittekaubanduslikust ja puhtast tennisest puutumatuna hoida. Just selle ainulaadse Wimbledoni kuvandi tõttu on see vaieldamatult maailma mainekam tenniseturniir.
Turniir võtab tohutult arvesse oma mainet, kui tegemist on tarnijatega sõlmitud tehingutega, mis on pigem 'anna ja võta', mitte ainult turundusstrateegia. Tarnijad ei naudi mitte ainult mega tenniseüritusega seotud ainuõigust, vaid ka tennisehuviliste ülemaailmset jõudmist televisiooni, veebisaidi, sotsiaalmeedia ja ametliku Wimbledoni rakenduse kaudu.
Arvestades Wimbledoni leviku ulatust kogu maailmas, peab see olema tarnijatele fantastiline tehing.
