Roger Federer 2018. aasta Austraalia lahtistel, taustal nähtavalt nähtav Mastercardi logo
Kui Mastercardi „hindamatu” turunduskampaania kohta saab öelda ühte asja, on see märksõna kleepunud nagu vähesed teised.
On asju, mida raha eest osta ei saa. Kõige muu jaoks on olemas Mastercard.
Ma polnud aru saanud, et on möödas üle 20 aasta, kui nägime esimest hindamatute reklaamide komplekti. 20 aastat on pikk aeg, kuni üks kampaania nii laialt levib; kuidagi ei saa kogu raha eest kõike osta, idee pole veel vanaks jäänud.
Seetõttu on mõistlik, et Mastercard sooviks ära kasutada hindamatu kampaania tagasivõtmisväärtust. Ja just seda on ta teinud spordi sponsorluse valdkonnas.
Olin varem rääkinud sellest, kuidas Mastercard on Austraalia lahtistel fännikogemust täiustanud. Selliste algatustega nagu Hindamatud linnad (millest üks on Melbourne), teenindatud rakendus, AO Fanbot FB messengeris ja hindamatud üllatused Mastercardi kasutajatele, osalevad Open'i fännid nii, et neid pole kunagi olnud enne.
golfipall x tennisepall
Kuid nagu Sarah Pike (Mastercardi Australasia turunduse ja kommunikatsiooni asepresident) meile ütles, ei ole Australian Open ainus sündmus, mille Mastercard on spordivaldkonnas ette näinud. Finantsteenuste hiiglane on samuti sidunud end Cricket Australiaga, tagades sellega, et see hõlmab mõlemat Austraalia suvist sporti.
„Kaaslased, pahandused ja mälestused. Hindamatu. '
Seda märksõna kasutatakse kriketi sidumisel ja pole raske mõista, miks. Kriket, võib -olla palju enamat kui tennis, on fännidele grupielamus. Saate kokku oma sõpradega, et vaadata mängu, või isegi juhuslike võõrastega, kes teiega ühise armastuse kaudu spordiga kuidagi ühendust võtavad, ja loovad selle käigus kustumatuid mälestusi.
Kampaania 'Barbie armee' on selle parim kapseldus. Inglismaa kriketifännid olid seda juba aastaid Barmy armee ja nende lõbusate laulude kaudu Aussidele kinnitanud, kuid nüüd on Mastercard andnud Austraaliale võimaluse vastata.
Austraallased armastavad oma sporti ja armastavad oma grillimist ning Barbie armee ongi see. Staadionil olevad fännid täidavad õhu oma relvaarmeega, samal ajal kui kodused fännid kogunevad oma grillikambrite ümber ja ühinevad lauludega. See on kriketipidu, mis on nii lõbus kui ka vallatu, mistõttu oli see eelmisel aastal tuha ajal nii suur edu.
Lisaks Austraalia lahtistele ja Austraalia kriketile on Mastercard teinud koostööd ka ragbi maailmameistrivõistlustega (toimub järgmisel aastal Jaapanis), UEFA Meistrite liiga finaaliga, golfi lahtiste meistrivõistlustega, Pariisi Prantsusmaa lahtistega ja mõne teisega valida spordiüritusi. Fännid võivad kõigil neil üritustel oodata palju üllatusi ja lõbusaid tegevusi, mida korraldab Mastercard, mis võib ainult parandada kogu spordivaatamise kogemust üldiselt.
Siin tuleb aga esitada küsimus: miks? Miks omistab Mastercard spordi sponsorlusele nii suurt tähtsust?
Vastus peitub andmetes. Täpsemalt tarbijate kulutuste andmed, mis näitavad mõningaid põnevaid teadmisi selle kohta, kuidas kogu majandus saab kasu ühest spordiüritusest.
Nagu meile teatas Mastercardi turundusinspektori vanem asepresident Sarah Quinlan, on Australian Open'i kulumustrid oluliselt erinevad mis tahes muul aastaajal.
Esiteks ilmne: turism näeb suurt hüpet, kuna inimesed üle kogu maailma laskuvad Melbourne'i oma kahenädalase tennisemängu jaoks. Kuid peale selle kasvasid isegi Melbourne'i siseriiklikud kulutused Openil (2017. aastal) 3,6%.
See suurenenud kulutamine ei ole ainult kaupadele. Selle asemel külastab rohkem inimesi baare (28% matka), sööb restoranides (21% muhk) ja maksab hotellitubade eest (kasv 9%).
Quinlan rõhutas korduvalt, kuidas inimesed kulutavad tänapäeval rohkem kogemustele kui kaupadele, ja andmed näitavad täpselt seda. Alates kümnenditagusest majanduslangusest on idee kasutada oma raha pikaajaliste mälestuste loomiseks kogu maailma tarbijate seas sügavalt juurdunud. Uhkete vidinate ja ehete ostmine on möödapääsmatu; reisimine ja seiklus on uus luksus, mida inimesed soovivad endale lubada.
Mis oleks parem vabandus kui sportlik ekstravagantsus, mis aitaks märkida nii reisi- kui ka seikluskaste? Fännid teeksid kõik, et näha Roger Federerit mängimas enne pensionile jäämist või kogeda Aussie-Inglise kriketivõistluste täielikku kuumust. Ja kui need fännid jõuavad linna, kus nende valitud üritus toimub, soovivad nad ka kohalikku kultuuri sisse imbuda, uusi toite maitsta ja üldiselt teha asju, mida nad pole kunagi varem teinud.
Nagu paljud teised organisatsioonid, soovib Mastercard saada aardelaeka siseraja, milleks on spordi sponsorlus. Ja kui minu tänavune reis Melbourne'i parki peaks midagi mööda saatma, läheb spordivaatamise kogemus fännidele ainult paremaks ja paremaks.
